เบื้องหลังการออกแบบโปรดักชั่นของ "SHIBUYA CITY RECORD" ถามผู้กำกับศิลป์ Hiroshi Kurisaki วิธีแสดง “เขตชิบูย่า”

คำหลักคือ "ความหลากหลายของชิบูย่า" จาก 100 ไอเดียสู่หนึ่งโลโก้

―โลโก้ SHIBUYA CITY RECORD สร้างภาพแบบใด

คุริซากิ: ฉันคิดว่าชิบูย่าเป็นเมืองที่ผู้คนหลากหลายเข้ามาและไปและเต็มไปด้วยพลังบวก ดังนั้นนั่นคือแนวคิดที่ฉันใส่เข้าไป

"SHIBUYA CITY RECORD" เป็นเว็บไซต์ที่จัดเก็บภาพถ่ายดิจิทัลและเอกสารประชาสัมพันธ์ของเขตชิบุยะ โดยทั่วไปแล้ว เมื่อพูดถึงไซต์เก็บถาวร ฉันคิดว่าผู้คนมักมีภาพลักษณ์ที่ชัดเจนเช่น "ห้องสมุด" หรือ "พิพิธภัณฑ์" แต่ภาพลักษณ์ของชิบูย่าและ "ความแข็งแกร่ง" ไม่จำเป็นต้องเชื่อมโยงกัน ดังนั้น ในฐานะที่เป็น "ไซต์เก็บถาวรเฉพาะในเขตชิบูย่า" เราจึงค้นหาโลโก้ในขณะที่ให้ความหมายกับสีและรูปร่าง

เครื่องหมายโลโก้ "SHIBUYA CITY RECORD"

―เป็นเรื่องจริงที่การใช้สีสว่างและรูปทรงครึ่งวงกลมนั้นน่าประทับใจ

คุริซากิ: สำหรับสี ฉันต้องการแสดงความสว่างของเมือง ดังนั้นฉันจึงใช้สีเหลืองเพื่อแสดงถึง "ความเร็วที่เปลี่ยนไป" "พลังงาน" และ "แสง" ของชิบูย่า และสีฟ้าอ่อนเพื่อแสดงถึงท้องฟ้าอันกว้างไกลของชิบูย่า . หากคุณเดินผ่านชิบูย่า คุณจะมองเห็นท้องฟ้าได้อย่างชัดเจน ฉันใช้สีฟ้าอ่อนจากประสบการณ์ดังกล่าว

นอกจากนี้ เนื่องจากชิบูย่าเป็นเมืองที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เราจึงตั้งใจใช้ครึ่งวงกลมที่ “ยังไม่เสร็จ” แทนที่จะเป็นวงกลม ด้วยการรวมครึ่งวงกลมแต่ละอันในรูปทรงต่างๆ เข้าด้วยกัน มันสามารถพัฒนาเป็นตัวอักษรและรูปร่างคนได้ ดังนั้นฉันจึงแสดงออกถึง "ความหลากหลาย" ของเมือง

ฉันคิดว่าสามารถใช้เมื่อ "SHIBUYA CITY RECORD" พัฒนากิจกรรมในอนาคตด้วยการทำให้เป็นกราฟิกรูปแบบ ฉันต้องการทำให้มันเป็นสิ่งที่คุณสามารถมองเห็นอนาคตได้ แทนที่จะสร้างมันขึ้นมาเฉยๆ ฉันยังสร้างแอนิเมชั่นเพื่อให้ง่ายต่อการจินตนาการถึงการพัฒนาที่เฉพาะเจาะจง

- การพัฒนาเครื่องหมายโลโก้ให้เป็นแอนิเมชั่นเป็นสิ่งที่น่าสนใจ

คุริซากิ: การมีแอนิเมชั่นมีข้อดีตรงที่สามารถใช้ในงานต่างๆ ได้ แต่สิ่งที่ฉันตระหนักมากที่สุดคือการใช้บน SNS ท้ายที่สุดแล้ว แอนิเมชั่นทำให้ดึงดูดสายตาได้ง่ายขึ้น ดังนั้นฉันคิดว่ามันจะเป็นโอกาสสำหรับผู้ใช้ในการเรียนรู้เกี่ยวกับ "SHIBUYA CITY RECORD"

ตัวอย่างเช่น ในกรณีของ Instagram คุณสามารถโพสต์ภาพได้สูงสุด 10 ภาพเท่านั้น ดังนั้นฉันจึงคิดว่าเป็นการยากที่จะถ่ายทอดภาพของโลโก้ที่แปรผันด้วยคำพูดและภาพนิ่ง นอกจากนี้ยังมีบทบาทที่จะเสริมมัน

ตัวอย่างการพัฒนาเครื่องหมายโลโก้ นอกจากนี้ยังสามารถแปลงเป็นรูปสัญลักษณ์ต่างๆ ของมนุษย์ที่แสดงถึงตัวละครและความหลากหลาย

―หากคุณดูใกล้ๆ คุณจะเห็นว่าโลโก้นั้นมีรูปร่างเหมือนตัวอักษรคันจิของชิบูย่า “ชิบุ”

คุริซากิ: ค่ะ ตอนแรกฉันคิดว่ามันเป็นความคิดที่ซ้ำซากจำเจ แต่เนื่องจากเป็นไซต์เก็บถาวรที่รวบรวมประวัติของเขตชิบูย่า ฉันคิดว่ามันคงจะดีถ้าใช้ตัวอักษรคันจิสำหรับ "ชิบุ" ในเชิงสัญลักษณ์ นอกจากนี้ แม้แต่ชาวต่างชาติในชิบูย่าที่ไม่คุ้นเคยกับคันจิ "ชิบุ" ของชิบูย่าก็เข้าใจง่ายและมีผลกระทบ

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากมันจะน่าเบื่อหากใช้ตัวอักษร “ชิบุ” เหมือนเดิม ฉันจึงค่อยๆ ทำลายรูปร่างและโจมตีบรรทัดที่สามารถเห็นเป็นทั้งตัวคันจิและเครื่องหมาย

―คุณมีความคิดอื่นนอกเหนือจากการใช้ “ชิบุ” ไหม?

คุริซากิ: แน่นอน ฉันคิดไว้แล้ว ฉันคิดว่าฉันคิดประมาณ 100 ไอเดียในขณะที่คิดไอเดียขึ้นมา

ตัวอย่างเช่น ในข้อเสนอ แนวคิดที่ว่าเลเยอร์ซ้อนกันที่มีบรรทัดฐานของ "ชั้นแห่งความทรงจำ" จะเป็นตัวอักษร "S" ของ "SHIBUYA" และภาพของ "Shibuya Cross Heart" ซึ่งสิ่งต่างๆ เช่น วัฒนธรรมและ คนตัดกัน ฉันยังทำข้อเสนอ

―คุณจำกัดให้แคบลงจนเหลือรูปแบบปัจจุบันได้อย่างไร?

คุริซากิ: ประการแรก หลักการสำคัญไม่ใช่แค่การดูดีเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการกลั่นกรองความหมายและความคิดที่มีอยู่ในโลโก้ตามสิ่งที่สามารถอธิบายเป็นคำพูดได้

นอกจากนั้น ฉันตัดสินใจที่จะดูความสมดุลระหว่างความสนุกของการสร้างแบบจำลองและไม่ว่าจะมีความคิดริเริ่มหรือไม่ ฉันมักจะร่างภาพร่างความคิดของฉันด้วยมือเสมอ แต่ร่วมกับผู้รับผิดชอบเขตชิบุยะ ฉันกระจายมันออกไปและรวมส่วนต่างๆ จากไอเดียต่างๆ เพื่อให้เกิดความสอดคล้องกัน

ภาพร่างแนวคิดสำหรับเครื่องหมายโลโก้ ภาพคือการสะสมความทรงจำกลายเป็นกระดาษแผ่นยาวที่มีตัว "S" ซึ่งเชื่อมโยงกันเป็นเรื่องราวเดียว

แนวคิดเครื่องหมายโลโก้ ด้วยธีม "Shibuya Cross Heart" เป็นการแสดงออกถึง "ความรัก" ที่อยู่ในหัวใจของ Shibuya ซึ่งก็คือ "มิตรภาพ" และ "การเปลี่ยน x (x) ให้กลายเป็นความน่ารัก"

ไม่ใช่แค่เรื่องรูปลักษณ์เท่านั้น การออกแบบที่สร้างจากเรื่องราว

―รูปแบบโลโก้ถูกสร้างขึ้นอย่างไร?

คุริซากิ: อย่างแรกเลย เราคิดว่าจะตั้งชื่อมันว่า "SHIBUYA CITY RECORD" ฉันยังเลือกแบบอักษรโดยคำนึงถึงกระแสจากอดีตสู่อนาคต ดังที่ระบุโดยคำว่า RECORD แบบอักษรพื้นฐานคือ "Avenir® Next" ซึ่งแปลว่า "อนาคตถัดไป"

"SHIBUYA CITY RECORD" ไม่ใช่แค่ "บันทึกของอดีต" ในฐานะไซต์เก็บถาวร แต่ยังเป็นไซต์ที่ "ดำเนินต่อไปในอนาคต" และ "พัฒนาไปพร้อมกับเมือง" ฉันเลือก

―มันไม่ได้แนะนำแค่จากการออกแบบเท่านั้น แต่ยังมาจากการตั้งชื่อด้วย

คุริซากิ: ค่ะ เมื่อสร้างงานออกแบบ ไม่ใช่แค่สำหรับ SHIBUYA CITY RECORD มีหลายกรณีที่ฉันคิดเกี่ยวกับสิ่งทั้งหมด เช่น การตั้งชื่อ แนวคิด และเรื่องราว แนวโน้มในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ซึ่งนักออกแบบไม่เพียงแค่สร้างภาพเท่านั้น แต่ยังสร้างทั้งโครงการอีกด้วย

ทุกวันนี้ สื่อมีความหลากหลายมากขึ้นทั้งในแง่ของรูปแบบและรูปแบบ ดังนั้น หากเราแบ่งแยกคนที่สร้างแนวคิดและคนที่สร้างภาพเท่านั้น ความสอดคล้องจะลดลง พลังโน้มน้าวใจและคุณภาพขั้นสุดท้ายก็จะลดลง ไม่มีอยู่จริง ผลกระทบ? ฉันคิดว่านักออกแบบจำเป็นต้องมีความสามารถในการกำหนดทิศทางเพื่อสร้างงานสร้างสรรค์ที่สามารถแทงได้ด้วยหอกเดียว

โลโก้ "SHIBUYA CITY RECORD"

―ดูเหมือนว่าคุณจะใส่ใจกับรูปร่างของตัวอักษรและระยะห่างระหว่างตัวอักษรเป็นพิเศษ

คุริซากิ: จริงๆ แล้ว การปัดฝุ่นแบบโลโก้เป็นผลงานชิ้นโปรดของฉัน เป็นสิ่งที่ธรรมดามาก แต่ด้วยการเลื่อนระยะห่างตัวอักษรสองสามมิลลิเมตร พิมพ์ออกมาแล้วมองจากด้านหลัง บางครั้งมองด้วยสายตาบางๆ และมองจากมุมมองที่หลากหลาย คุณสามารถสร้างสิ่งที่ดีกว่าได้ ชุดตัวละครดูได้ และรู้สึกดีมากเมื่อเจอสิ่งที่ทำให้ต้องพูดว่า "นี่แหละ!"

―คุณเน้นส่วนไหนในคีย์วิชวล?

คุริซากิ: ฉันต้องการแสดงออกถึงความกว้างใหญ่ของเมือง ฉันจึงสร้างมันขึ้นมาโดยใช้ประโยชน์จากความแปรปรวนของโลโก้ ในขณะที่กางโลโก้ออกในแนวนอน ทิวทัศน์ของชิบูย่าจากอดีตถึงปัจจุบันจะรวมกันอยู่ในช่องว่าง เป็นภาพที่หลอมรวมอดีตและอนาคตได้เป็นอย่างดี

―คุณเลือกรูปภาพที่จะใช้อย่างไร

คุริซากิ: ฉันเลือกรูปภาพที่ทำให้ประหลาดใจและค้นพบผู้คนที่เห็น ผู้คนหลากหลายตั้งแต่คนหนุ่มสาวไปจนถึงคนชราพูดว่า "ที่นี่เคยเป็นที่ราบแบบนี้" "มีคนลากรถม้า" "ก็เคยมีแบบนี้เหมือนกัน" ฉันจะเป็น ยินดีหากทำให้ทุกคนมีโอกาสพูดถึงชิบูย่า

คีย์วิชวล "SHIBUYA CITY RECORD"

―การเลือกจากภาพถ่ายจำนวนมากไม่ใช่เรื่องยากใช่ไหม

คุริซากิ: อาจเป็นส่วนที่ยากที่สุดของโปรเจ็กต์นี้ (หัวเราะ) ในขณะที่ดูรูปเกือบทุกวัน ฉันลองผิดลองถูกเพื่อหาสิ่งที่แตกต่างออกไป ฉันอยากให้ผู้ที่เข้าชมไซต์ได้ดูอย่างใกล้ชิด

อะไรคือเสน่ห์ของเมืองชิบูย่าที่คุณรู้สึกได้หลังจากรู้ประวัติของมัน?

- คุณคุริซากิเอง คุณมีภาพลักษณ์แบบไหนในชิบูย่าจนถึงตอนนี้?

คุริซากิ: ตั้งแต่ฉันยังเป็นนักเรียน ฉันมักไปชิบูย่าเพื่อซื้อเสื้อผ้า ออกไปดื่มข้างนอก และอื่นๆ เป็นคนเข้มแข็ง

―หลังจากเข้าร่วมโครงการนี้ ภาพลักษณ์ของชิบูย่าของคุณเปลี่ยนไปไหม?

คุริซากิ: ฉันเริ่มตระหนักถึงประวัติศาสตร์ของเขตชิบุยะมากขึ้น เช่นเดียวกับฉันก่อนหน้านี้ ฉันคิดว่าหลายคนมีภาพลักษณ์ของชิบูย่าว่าเป็น "เมืองแห่งศิลปะ" แต่ฉันคิดว่าพวกเขาสามารถหันความสนใจไปที่ "ประวัติศาสตร์" ที่แฝงอยู่ได้

ฉันคิดอีกครั้งว่ามีบางสิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับเขตชิบูย่าที่ไม่สามารถอธิบายได้ด้วยคำเดียว ไม่เหมือน "เมืองแห่งแฟชั่น" ที่ฉันเคยรู้สึกเมื่อครั้งยังเป็นนักเรียน แต่ตอนนี้กลายเป็น "เมืองแห่งธุรกิจ" ที่มีบริษัทไอทีรายใหญ่ตั้งสำนักงาน

เมืองนี้เต็มไปด้วยสิ่งอำนวยความสะดวกล้ำสมัยและโฆษณาที่สร้างสรรค์ คุณจึงสามารถรับแรงบันดาลใจได้เพียงแค่เดินไปรอบ ๆ เมือง หากคุณคิดเช่นนั้น ก็ยังมีร้านอิซากายะแบบเก่าหากคุณเข้าไปในซอยเล็กๆ

- ความเหมือนชิบูย่าที่ไม่สามารถอธิบายได้ด้วยคำเดียว

คุริซากิ: มันอาจจะเหมือน "ดินเหนียว" นวดด้วยมือคนเพื่อเปลี่ยนรูปร่าง ฉันคิดว่าความยืดหยุ่นในการอยู่ร่วมกันกับแง่มุมต่างๆ เป็นสิ่งที่ทำให้เขตชิบูย่ามีเอกลักษณ์ ภาพไม่ได้รับการแก้ไขในทางที่ดีและมีส่วนต่างสำหรับการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ

―คุณคาดหวังการพัฒนาแบบไหนจาก “SHIBUYA CITY RECORD” ในอนาคต?

คุริซากิ: คงจะดีไม่น้อยหากเราสามารถสร้างกลไกต่างๆ ได้ เช่น งานอีเวนต์ที่ผสมผสานระหว่างดิจิทัลและของจริง เพราะเว็บไซต์ไม่ได้สร้างเสร็จเมื่อสร้างเสร็จ

ฉันคิดว่ากิจกรรมในรูปแบบนิทรรศการนั้นเข้ากันได้ดีกับไซต์นี้ เนื่องจากเป็นไซต์ที่มีจุดแข็งของ "ภาพถ่าย" เป็นวัสดุ การแสดงรูปภาพของชิบูย่าแบบเก่าในสถานที่ที่คุณมักจะมองไม่เห็นนั้นเป็นเรื่องที่น่าสนใจ เช่น Parco และ Hikarie ซึ่งเป็นแหล่งการค้าล้ำสมัยที่มีคนหนุ่มสาวจำนวนมาก

ภาพถ่ายที่เก็บถาวรส่วนใหญ่เป็นภาพชีวิตในเขตชิบูย่าในตอนนั้น ดังนั้นฉันจะยินดีหากผู้คนที่ติดต่อกับเขตชิบุยะในปัจจุบันได้เห็น

ตัวอย่างเช่น ฉันอยากได้ความร่วมมือจากร้านอาหารในชิบูย่าเพื่อทำที่รองแก้วสำหรับ "SHIBUYA CITY RECORD" (หัวเราะ)

- นั่นเป็นแนวคิดที่น่าสนใจ ดูเหมือนว่าจะทำให้มีโอกาสได้รับความสนใจ

คุริซากิ: ถูกต้อง หากคุณใส่รูปภาพของชิบูย่าในอดีตที่ด้านหลังของที่รองแก้วและอ่านรหัสสองมิติที่พิมพ์ออกมา คุณจะเห็นรูปภาพของทิวทัศน์ในอดีตรอบๆ ร้าน

คงจะน่าสนใจหากเราสามารถมอบประสบการณ์ที่รวมพื้นที่จริงเข้ากับคลังดิจิทัล จากนี้ไปฉันอยากจะสร้างกลไกดังกล่าว

―สุดท้ายนี้ โปรดบอกความคาดหวังของคุณที่มีต่อเมืองชิบูย่าให้เราทราบ

คุริซากิ: ฉันอยากให้เมืองนี้เป็นเมืองระดับโลกต่อไป ผมเองก็เคยมีประสบการณ์ไปศึกษาต่อต่างประเทศช่วงหนึ่ง