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【日本小百科】吉祥物

【日本小百科】吉祥物

翻譯者

作者 k_yamamuro

2017.07.15 收藏

日文中有一詞為「ゆるキャラ」指的是吉祥物。而這些吉祥物像是熊本熊、船梨精等等,擔當著地區形象大使或企業宣傳大使等角色,真人穿著玩偶裝進行宣傳活動。本篇要介紹日本的ゆるキャラ,擁有各種形象的吉祥物。

日語ゆるキャラ(yuru kyara)是「ゆるいキャラクター」(yurui kyarakuta,吉祥物)的縮略語,象徵著地方或公司等的玩偶人。

吉祥物的過去和現在

在2004年「ゆるキャラ」這個日語確立之前,早在1950年代就有用吉祥物代替人類進行交通安全,企業宣傳等活動了,比如警視廳(警察本部)的吉祥物ピーポくん(Pipo-kun)(下圖)、佐藤製藥的吉祥物サトちゃん(Sato-chan,橘色小象)等。

Photo by tamakisono

而現在,我們主要在各地區宣傳旅遊景點或特產時,會看到擔當重要角色的ご當地ゆるキャラ(當地吉祥物)。代表企業的吉祥物也大多活躍在當地。

所以的吉祥物,都是動物或人類、或者著名商品擬人化等的形象,都是有真人在玩偶套裝裡面。如「ゆるい」(軟)這個詞語表達的一樣,吉祥物的特徵是讓人感到親切。不少活動都會有吉祥物現身,不僅是小孩,連大人都會忍不住被它們可愛的身姿吸引。

Photo by Norio.NAKAYAMA

最具代表性的吉祥物,便是2011年九州新幹線開通時,為宣傳熊本縣而登場的「くまモン」(沒錯,就是蠢萌的黑色熊本熊)。

吉祥物大獎

為了提升各地吉祥物的知名度,於2011年開始,每年都有舉辦評選日本第一吉祥物的「吉祥物大賞」賽事,順便說下,初代大賞得主,便是大名鼎鼎的熊本熊。

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