【京都】織田信長御用，到日本最古老400年棉布商「永樂屋」尋找手巾雜貨

在京都八坂神社前的祇園商店街，熱鬧繁華，突然一間商店紅通通的門簾旁，出現一幅日本人在教科書上都看過的：織田信長畫像，為什麼這間店會掛著織田信長的畫像？因為這裡是織田信長當時指定御用布店，創業至今已超過400年的「永樂屋」。

深受織田信長賞識，成為日本最古老棉布商「永樂屋」

「永樂屋」最早的創辦人只是一般的棉布小販，但是受到戰國名將「織田信長」的賞識，成為其御用商人，並獲得織田信長授與「永樂屋」屋號（店名）與「細辻」姓氏，而後於1615年成立「永樂屋」實體商店，成為棉布批發商。

只是時代變幻莫測，就如同織田信長的鼎盛時間只是曇花一現，永樂屋最初的繁榮光景也逐漸消失。

當人們不再買布

在過去人人身穿和服、自製和服的日本，永樂屋極具市場，加上織田信長的加持，更有優勢與知名度。

但時序進入明治時間，日本逐漸西化，洋服取代大量和服，永樂屋改販售毛巾等日用品，但面對日漸加速的市場潮流與各方競爭，永樂屋的經營日趨辛苦，而壓倒老舖的最後一根稻草就是無法預測的天災：1995年的阪神大地震。

隨著屋倒地裂，永樂屋這些年來的心血也付之一炬，「如何絕地重生？」成為新任當家的當務之急。

十四代當家：細辻伊兵衛黑衣長髮登場

身穿黑色合身衣裳，推著黑框眼鏡，自豪地展現自家作品的，就是現任永樂屋當家，第十四代「細辻伊兵衛」。

小編老實說，第一眼看到十四代當家的「照片」當下，整個人愣了約一分多鐘，本人出現眼前時的內心澎湃小編現在依舊記得：京都老舖應有的古風、和風十四代當家身上完全沒有啊！

如此「特殊」的第十四代當家其實是永樂屋的女婿，就連經歷也很特別。原本是腳踏車業界工程師，後踏入服裝界，最後來到永樂屋，從十三代手上接下跌落谷地、遍體鱗傷的永樂屋。

要接手老舖可不是簡單的事，更何況是由零開始。十四代當家進入永樂屋後，從染布開始學習，每天與職人磨練，將艱難的友禪染學透後，接著開始永樂屋的復活之路。第十四代「細辻伊兵衛」認為，即便是古老的物品，也要隨著時代改變調整，因此第一步就是調整銷售型態。

零售新轉型的布料雜貨

過去的永樂屋都是布料批發，現在則要販售單項禮品，運用永樂屋的布料專業，開發出一系列手巾、零錢包、提袋、眼鏡擦拭布等雜貨。在2002年第一家零售商店「永樂屋 細辻伊兵衛商店」正式開幕。

懷舊復刻手巾

和風雜貨在京都到處是，為了殺出生路，在2000年，永樂屋推出明治、昭和時代等的復刻手巾，其中甚至有年代不詳的復古圖案。

清水舞台、平安神宮、祇園祭等，質樸不花俏，但身為百年老舖的古老手巾，果然引發超高人氣，也將永樂屋低迷狀況一口氣反轉。

京都初心不能忘的舞妓系列

不只懷舊，永樂屋也積極開發新柄（新圖案）。永樂屋所推出的圖案有個特徵，就是濃厚的「京都」色彩。畢竟是京都起家的品牌，比起關東地區大量的富士山圖案，看不到富士山的京都永樂屋則是擁有許多「舞妓」圖紋，舞妓們穿梭町家、寺廟，身上和服圖樣也隨季節變化，正是最代表京都的象徵。

除了古風舞妓，你還可以看到舞妓騎腳踏車、舞妓打高爾夫球等看似突兀的圖案，但這正是十四代當家想要傳達的：即便是古老的物品，也要隨著時代改變。

新圖案新感覺

永樂屋也推出插畫風的可愛圖案，如熊貓、達摩等，其中小編最推薦鳥居圖案，仔細看密密麻麻的鳥居之中，偶爾會露出「狐狸尾巴」呢！

而在「煩惱達摩」（煩惱だるま）系列中，代表108個煩惱的達摩們各自擁有不同表情，尋找自己喜歡的達摩成為客人的樂趣，也是永樂屋的人氣代表作。

小編私心選

但是小編私心最喜歡的，是這異常細緻的風景畫系列。小編採訪過不少手巾店，但是永樂屋的風景畫手巾是小編看過最精細的，也最為之著迷的。

多個品牌自由選

永樂屋推出不同子品牌：RAAK、伊兵衛 ENVERAAK、伊兵衛 Ihee，賦予各個品牌不同的個性與花紋，古風與現代兼具，以自己想要的風格前往不同的店舖挑選，永樂屋的客層因而變得寬廣與精準。

隨著時代前進的見證

在多方努力下，原本搖搖欲墜的永樂屋，現在正穩健地走著復活之路，展現新的姿態與面貌。

而在永樂屋本店二樓，有個免費展示廳「町家手拭ギャラリー」，展示著永樂屋400年的歷史變遷，與從古至今的作品。「我想傳達的是，歷史會不斷更新，」第十四代當家如此表示，雖然是古老的布商，「但我們會隨著時代改變。」

除了在本店的常態展覽，第十四代當家也不定期的到處舉辦個展，甚至飛往海外佈展，為的是將手巾的魅力、永樂屋的染製技術、新開發的花柄呈現給更多人。而當家本人也盛裝出席，那副和洋混合的裝扮，就彷彿是過去的「織田信長」。

一條手巾一匹布，能流傳多久光陰？

「永樂屋」將織田信長旗幟上的「永樂通寶」高掛，成為店舖象徵之一，每代當家都繼承「細辻伊兵衛」之名，即便織田已消逝，時代已變換，繼承下來的榮譽依舊閃耀，「細辻伊兵衛」將不斷揉合新舊，帶領「永樂屋」走過又一個時代。

永楽屋 細辻伊兵衛商店 本店(細辻伊兵衛美術館)

郵編：604-8174 京都市京都市中京區圓老行社町 368

我們的最新動態！臉書專頁：Matcha 與在地人同趣的日本旅遊指南

感謝永樂屋協助採訪