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永樂屋

【京都】織田信長御用,到日本最古老400年棉布商「永樂屋」尋找手巾雜貨

京都 2018.07.18

位在京都祇園,掛著「永樂通寶」圖樣,以「織田信長」御用為榮,創業於1615年的「永樂屋」,是日本歷史最悠久布商,走過400年歲月,現在也將繼續向前。轉型零售許多讓人看過就留下印象的原創手巾與和風雜貨。

作者 chia

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在京都八坂神社前的祇園商店街,熱鬧繁華,突然一間商店紅通通的門簾旁,出現一幅日本人在教科書上都看過的:織田信長畫像,為什麼這間店會掛著織田信長的畫像?因為這裡是織田信長當時指定御用布店,創業至今已超過400年的「永樂屋」。

深受織田信長賞識,成為日本最古老棉布商「永樂屋」

永樂屋」最早的創辦人只是一般的棉布小販,但是受到戰國名將「織田信長」的賞識,成為其御用商人,並獲得織田信長授與「永樂屋」屋號(店名)與「細辻」姓氏,而後於1615年成立「永樂屋」實體商店,成為棉布批發商。

永樂屋

只是時代變幻莫測,就如同織田信長的鼎盛時間只是曇花一現,永樂屋最初的繁榮光景也逐漸消失。

當人們不再買布

永樂屋

在過去人人身穿和服、自製和服的日本,永樂屋極具市場,加上織田信長的加持,更有優勢與知名度。

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但時序進入明治時間,日本逐漸西化,洋服取代大量和服,永樂屋改販售毛巾等日用品,但面對日漸加速的市場潮流與各方競爭,永樂屋的經營日趨辛苦,而壓倒老舖的最後一根稻草就是無法預測的天災:1995年的阪神大地震。

隨著屋倒地裂,永樂屋這些年來的心血也付之一炬,「如何絕地重生?」成為新任當家的當務之急。

十四代當家:細辻伊兵衛黑衣長髮登場

永樂屋

身穿黑色合身衣裳,推著黑框眼鏡,自豪地展現自家作品的,就是現任永樂屋當家,第十四代「細辻伊兵衛」。

小編老實說,第一眼看到十四代當家的「照片」當下,整個人愣了約一分多鐘,本人出現眼前時的內心澎湃小編現在依舊記得:京都老舖應有的古風、和風十四代當家身上完全沒有啊!

如此「特殊」的第十四代當家其實是永樂屋的女婿,就連經歷也很特別。原本是腳踏車業界工程師,後踏入服裝界,最後來到永樂屋,從十三代手上接下跌落谷地、遍體鱗傷的永樂屋。

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要接手老舖可不是簡單的事,更何況是由零開始。十四代當家進入永樂屋後,從染布開始學習,每天與職人磨練,將艱難的友禪染學透後,接著開始永樂屋的復活之路。第十四代「細辻伊兵衛」認為,即便是古老的物品,也要隨著時代改變調整,因此第一步就是調整銷售型態。

零售新轉型的布料雜貨

永樂屋

過去的永樂屋都是布料批發,現在則要販售單項禮品,運用永樂屋的布料專業,開發出一系列手巾、零錢包、提袋、眼鏡擦拭布等雜貨。在2002年第一家零售商店「永樂屋 細辻伊兵衛商店」正式開幕。

懷舊復刻手巾

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和風雜貨在京都到處是,為了殺出生路,在2000年,永樂屋推出明治、昭和時代等的復刻手巾,其中甚至有年代不詳的復古圖案。

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清水舞台、平安神宮、祇園祭等,質樸不花俏,但身為百年老舖的古老手巾,果然引發超高人氣,也將永樂屋低迷狀況一口氣反轉。

京都初心不能忘的舞妓系列

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不只懷舊,永樂屋也積極開發新柄(新圖案)。永樂屋所推出的圖案有個特徵,就是濃厚的「京都」色彩。畢竟是京都起家的品牌,比起關東地區大量的富士山圖案,看不到富士山的京都永樂屋則是擁有許多「舞妓」圖紋,舞妓們穿梭町家、寺廟,身上和服圖樣也隨季節變化,正是最代表京都的象徵。

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除了古風舞妓,你還可以看到舞妓騎腳踏車、舞妓打高爾夫球等看似突兀的圖案,但這正是十四代當家想要傳達的:即便是古老的物品,也要隨著時代改變

新圖案新感覺

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永樂屋也推出插畫風的可愛圖案,如熊貓、達摩等,其中小編最推薦鳥居圖案,仔細看密密麻麻的鳥居之中,偶爾會露出「狐狸尾巴」呢!

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而在「煩惱達摩」(煩惱だるま)系列中,代表108個煩惱的達摩們各自擁有不同表情,尋找自己喜歡的達摩成為客人的樂趣,也是永樂屋的人氣代表作。

小編私心選

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但是小編私心最喜歡的,是這異常細緻的風景畫系列。小編採訪過不少手巾店,但是永樂屋的風景畫手巾是小編看過最精細的,也最為之著迷的。

多個品牌自由選

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永樂屋推出不同子品牌:RAAK、伊兵衛 ENVERAAK、伊兵衛 Ihee,賦予各個品牌不同的個性與花紋,古風與現代兼具,以自己想要的風格前往不同的店舖挑選,永樂屋的客層因而變得寬廣與精準。

隨著時代前進的見證

永樂屋

在多方努力下,原本搖搖欲墜的永樂屋,現在正穩健地走著復活之路,展現新的姿態與面貌。

而在永樂屋本店二樓,有個免費展示廳「町家手拭ギャラリー」,展示著永樂屋400年的歷史變遷,與從古至今的作品。「我想傳達的是,歷史會不斷更新,」第十四代當家如此表示,雖然是古老的布商,「但我們會隨著時代改變。」

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除了在本店的常態展覽,第十四代當家也不定期的到處舉辦個展,甚至飛往海外佈展,為的是將手巾的魅力、永樂屋的染製技術、新開發的花柄呈現給更多人。而當家本人也盛裝出席,那副和洋混合的裝扮,就彷彿是過去的「織田信長」。

一條手巾一匹布,能流傳多久光陰?

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「永樂屋」將織田信長旗幟上的「永樂通寶」高掛,成為店舖象徵之一,每代當家都繼承「細辻伊兵衛」之名,即便織田已消逝,時代已變換,繼承下來的榮譽依舊閃耀,「細辻伊兵衛」將不斷揉合新舊,帶領「永樂屋」走過又一個時代。

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感謝永樂屋協助採訪

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